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La plateforme Podcast Santé publie le baromètre du podcast santé natif en France. Il contient quelques données statistiques et les grandes tendances du marché.
Ce baromètre est proposé par MedShake Studio, agence de podcast spécialisée dans la santé, en partenariat avec Buzz E-Santé, média d’information qui décrypte la transformation du secteur. Une nouvelle édition sera publiée chaque trimestre. Pour des questions de suivi, nous publions tout les baromètres dans un même article.
Au fil du temps, il devient de plus en plus évident que le média podcast séduit un éventail diversifié de professionnels de la santé.
Selon les dernières données, il y a une augmentation notable de +10,5 points par rapport à la précédente édition du baromètre, concernant l'engagement des autres professionnels de la santé (hors soignants) dans ce format. Cette tendance est manifestement influencée par la volonté d'aborder des thématiques variées et pertinentes.
De nombreux podcasts émergent actuellement, se focalisant sur des sujets tels que le bien-être, la nutrition, ou encore les médecines alternatives, traduisant ainsi une offre de contenu de plus en plus riche et diversifiée.
D'autre part, il est également intéressant de noter l'intérêt croissant des acteurs industriels pour ce média. En effet, la part des industriels se lançant dans la création de podcasts a connu une hausse de +1,4 points. Cette progression, bien que plus modeste par rapport à celle des autres professionnels de santé, démontre néanmoins l'élargissement de l'attrait du podcast à différents secteurs du monde de la santé.
Le paysage des podcasts continue d'évoluer, témoignant d'une dynamique de renouvellement et de diversification.
Alors que les interviews, longtemps dominantes dans ce média, voient leur présence diminuer de -5,6 points, d'autres formats s'imposent peu à peu, illustrant une recherche de fraîcheur et d'innovation de la part des créateurs de contenus. En effet, le documentaire, avec une augmentation de +1 point, gagne en popularité. Il offre une immersion plus profonde dans des sujets, permettant d'explorer en détail des thématiques précises, avec une approche souvent plus journalistique et recherchée.
De son côté, le talk show, avec une progression de +1,4 points, rappelle les émissions de radio traditionnelles, proposant des discussions décontractées, parfois humoristiques, souvent enrichissantes, entre plusieurs intervenants.
Mais c'est la fiction qui, sans aucun doute, marque le tournant le plus intéressant de cette évolution. Apparaissant pour la première fois dans ce baromètre, elle témoigne de la volonté des podcasteurs d'explorer de nouvelles formes narratives, mêlant récits, effets sonores et jeux d'acteurs pour captiver l'auditeur. Ainsi, ces évolutions montrent que le monde du podcast n'est pas figé et que les créateurs sont constamment à la recherche de nouvelles manières de raconter, d'informer et d'entretenir.
Les tendances d'audience des podcasts évoluent de manière significative, révélant des insights intéressants sur la consommation actuelle. Un changement majeur s'observe : 58,6% des podcasts récoltent désormais moins de 250 écoutes dans le mois qui suit la sortie d'un épisode.
Cette statistique, en nette hausse avec une progression de +46,1 points, suggère un éventail plus large de contenus disponibles, mais également une concurrence accrue dans l'espace du podcasting, ce qui peut diluer l'audience sur un plus grand nombre de programmes.
Par ailleurs, un autre segment connaît une croissance : les podcasts qui totalisent entre 250 et 500 écoutes dans les 30 jours suivant leur publication. Ils enregistrent une augmentation de +4,7 points. Cela peut refléter une maturation de certains podcasts qui, bien qu'ils n'atteignent pas encore les sommets d'audience, parviennent à consolider et à élargir progressivement leur base d'auditeurs. Ces données mettent en lumière un univers du podcasting en pleine mutation, avec une diversité croissante de contenus et de créateurs.
Cette nouvelle catégorie de notre baromètre nous permet d’en savoir un peu plus sur la stratégie des créateurs de contenus. On peut voir que la fréquence de publication la plus populaire est une fois par semaine (38,3% des podcasts). En étant publiés de manière hebdomadaire, les podcasts s’assurent de ne pas se faire oublier de leurs auditeurs. Les thématiques La richesse des sujets traités dans l'univers du podcast santé ne cesse de s'étoffer, couvrant un spectre toujours plus large de thématiques. On retrouve des sujets aussi divers que la santé des plus jeunes, avec des discussions sur la pédiatrie, aux interactions cruciales entre patients et professionnels de santé.
De plus, les podcasts n'hésitent pas à plonger dans des sujets spécifiques, parfois pointus, comme la lutte contre le cancer, l'étude fascinante du microbiote - cet ensemble de micro-organismes qui peuplent notre système digestif - ou encore les techniques et stratégies de préparation mentale, essentielles dans divers domaines allant du sport à la vie quotidienne. Cette variété témoigne d'une volonté de répondre à une multitude de besoins et de curiosités de l'auditeur, offrant une palette d'informations et de perspectives toujours plus riche.
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Là ou les deux dernières éditions nous dévoilent des tendances stables, on note ici que les professionnels sont de plus en plus nombreux à prendre le micro, avec la part des patients qui diminue de - 7,2 points.
Par professionnels, on entend aussi bien les industriels, que les médecins, les professionnels de santé de façon générale et les indépendants en médecines alternatives en particuliers, que l’on retrouve beaucoup dans des podcasts santé mentale.
Les interviews restent encore des toujours le format star. Bien que la part des interviews progresse pour atteindre 66,7% (et donc gagne +12,2 points), on assiste à une diversification des formats : +2,2 points pour les documentaires, +2,7 points pour le format talk show/table ronde et l’émergence du format conversation.
Si vous vous lancez dans le podcast, on vous recommande l'un de ses formats, car il devient de plus en plus difficile de se démarquer avec une interview. Notre conseil : pourquoi ne pas essayer une animation en duo, que l’on voit très peu encore ?
Côté audience, il y a du nouveau aussi : là où, on pendant la dernière édition, plus de la moitié (54,6%) des producteurs de contenus de podcasts santé enregistraient moins de 250 écoutes, aujourd’hui ils sont 33%. La part des podcasts qui enregistrent entre 501 - 1000 écoutes progresse de +17,1 points et celle des 5 000 - 8 000 écoutes progresse de 2 points.
Pour connaître toutes nos conclusions, rendez-vous dans le replay de notre webinar dédié au sujet :
Qui est derrière le micro ?
Tout comme la première édition, les patients sont en majorité derrière le micro. On note que la part des patients reste stable (50%). La part des soignants augmente (de +12,1%) ainsi que celle des industriels (+1%), tandis que celle des autres professionnels de la santé diminue (de -13,1%).
Les formats populaires
Comme indiqué dans le premier baromètre publié en octobre 2022, l’interview est le format star. Ce format est le plus populaire avec 54,5% des podcasts santé qui proposent des interviews, suivi par l’animation solo (21,9%), l’animation en duo (11,7%), le format table ronde (7,3%) ou le documentaire (2,2%).
Glossaire
Animation de podcast solo
Seul derrière le micro, l’animateur propose un thème et l’expose à ses auditeurs.
Animation en duo
Même concept, mais avec deux animateurs.
Interview
Comme son nom l’indique, il s’agit ici de proposer des entretiens avec des personnes sélectionnées par vos soins.
Format table ronde
Un groupe de personnes se réunit autour d’une table et échange autour d’un ou plusieurs thèmes définis à l’avance.
Documentaire
Podcast didactique, présentant des faits authentiques non élaborés pour l'occasion.
Au cours des 30 premiers jours de lancement, plus de la moitié (54,6%) des producteurs de contenus de podcasts santé enregistrent moins de 250 écoutes. 20,2% d’entre eux enregistrent entre 250 et 500 écoutes.
Les thématiques des podcasts santé sont très variées : des idées reçues sur la santé à l’expérience patient, en passant par la biodiversité, l’anxiété, l’oncologie ou encore le rapport à l’alimentation.
Fréquence de publication des épisodes
13% des podcasts santé sont publiés chaque semaine. Ce qui est bon pour les algos !
La réflexion du trimestre
Les podcasts à destination des équipes internes d'une entreprise sont très appréciés et de plus en plus utilisés.
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Qu'il s'agisse du grand public, des médecins, des infirmières, des étudiants en médecine, des chefs d'entreprise ou des scientifiques, tous sont plus que jamais à la recherche de contenu audio perspicace, éducatif et intéressant.
L'offre de podcasts santé est en pleine explosion depuis la crise sanitaire.
50% des podcasts santé sont animés par des patients.
Santé mentale, bien-être, développement personnel, santé féminine sont les catégories des émissions les plus en vogue.
Le format de podcast le plus répandu est l’interview.
Les sujets populaires sont les suivants : santé des femmes, sport et fitness, santé mentale, questions générales sur la santé, nutrition, innovation, hôpital, sexualité, médecines alternatives, science, handicap.
Ces éléments du baromètre sont confirmés par une étude de Spotify et de Plos One. Voici les chiffres clés :
En France :
66 % des 18-24 ans déclarent qu'ils se tournent vers les podcasts pour trouver des réponses à des questions difficiles ou personnelles avant d'en parler à leur famille.
59 % des 25-40 confient écouter des podcasts pour alimenter les conversations qu'ils tiennent avec leurs amis.
Le nombre d’écoute de podcasts sur la santé mentale a augmenté 138 % au 1er trimestre 2022 par rapport à l'année précédente
source : Le rapport "Culture Next 2022" de Spotify
https://culturenext2022.byspotify.com/fr-FR
Dans le monde :
Ecouter régulièrement des podcasts stimule le cerveau et réduit les émotions négatives.
L'écoute au casque accroît la sensation d'intimité avec la présentatrice ou le présentateur.
source : Plos One
https://collections.plos.org/collection/social-psychiatry-2/
La plateforme Podcast Santé répertorie et catégorise les podcasts francophones de haute qualité autour de la santé, des soins et du bien-être. Podcast Santé sélectionne des podcasts pour les patients, les professionnels de la santé, les cadres et d'autres personnes travaillant dans le domaine de la santé et du bien-être, afin de faciliter la découverte de contenus intéressants pour les auditeurs.
L’objectif de ce site est de promouvoir et d’amplifier l'excellent travail des producteurs de contenus afin de faire passer leur message à de nouveaux publics. La plateforme s’adresse aux auditeurs, aux podcasteurs indépendants et aux marques et organisations de santé.
Avec Podcast Santé, les auditeurs peuvent découvrir, apprécier et partager des contenus centrés sur l'humain, la santé, ou fondés sur des données scientifiques. Les créateurs de podcasts peuvent se démarquer dans un océan de contenus audio.
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