Dans cette interview, nous sommes partis à la rencontre de Marie-Ange, cofondatrice de Loudli, une plateforme qui permet aux entreprises de réaliser des placements publicitaires, et dans le même temps, aux podcasteurs de monétiser leur audience en faisant des partenariats avec des marques qui correspondent à leur domaine de prédilection. Marie-Ange nous explique pourquoi et comment les acteurs de santé ont intérêt à s'emparer du podcast.
Pourquoi avez-vous créé Loudli ?
Loudli a été créé suite au constat qu’un podcasteur passe en moyenne 10h par semaine à produire son contenu et à le promouvoir.
En plus de ça, les podcasteurs investissent dans du matériel d’enregistrement, des applications etc… Ils avaient besoin de moyens de compenser leur investissement financier et le temps dédié à leur podcast.
L’une des façons les plus simples de se faire est de collaborer avec des marques.
Aujourd'hui, 1/4 des Français écoutent des podcasts pour différentes raisons (apprendre, découvrir, se divertir). Mais peu de podcasteurs peuvent se rémunérer. Comment Loudli répond à ce problème ?
Même si les podcasteurs sont prêts à monétiser, les marques ont plus de mal pour les sponsoriser.
Pour une marque il est difficile d’identifier quels sont les podcasts pertinents dans son domaine et de les contacter. Il est aussi difficile pour elles de savoir la taille d’un podcast et d’avoir des informations sur son audience. Tout cela freinait beaucoup les marques jusqu’à présent.
On a résolu le problème en créant un catalogue de podcast avec toutes les informations dont les marques ont besoin pour choisir les podcasts avec lesquels elles souhaitent collaborer et pour les contacter.
En quoi les podcasts ads sont-ils intéressants pour les entreprises ?
Le podcast est un média unique. L’un des avantages pour les entreprises de travailler avec les podcasts est le fait de toucher des audiences extrêmement ciblées. C’est un média spécialisé par nature. Il existe autant de sujets que de podcasts : maternité, corps médical, chien etc...
C’est aussi l’un des seuls médias qui capte pleinement l’attention de ses auditeurs.
Les chiffres montrent que 65% des auditeurs de podcast ont déjà acheté ou eu envie d’acheter des produits ou services découverts sur des podcasts.
C’est un excellent média pour se faire connaître auprès de sa cible.
Concrètement, comment fait-on pour nouer un partenariat avec Loudli quand on est une entreprise ou un podcasteur ?
L’accès à la plateforme est gratuit.
Les podcasteurs peuvent s’inscrire gratuitement et ajouter leur podcast au catalogue de podcast. Ils choisissent leur prix et les marques avec lesquelles ils veulent collaborer. C’était vraiment important pour nous que les podcasteurs gardent le pouvoir sur leur collaboration. Sur Loudli il gère tout ça de A à Z.
Pensez-vous que les acteurs de santé ont un intérêt à investir le podcast ?
Les podcasts qui traitent de santé sont d’utilité publique et ils ont besoin de plus gagner en visibilité. Ce serait dommage de diminuer leur portée en proposant de payer pour écouter ce contenu. C’est la raison pour laquelle les podcasts ont tout intérêt à monétiser leur communauté en collaborant avec les marques du même domaine plutôt qu’en proposant des abonnements.
Alors oui, les acteurs de la santé ont tout intérêt à collaborer ensemble.
Sur Loudli, nous avons quelques marques qui s’adressent aux soignants ou qui sont dans le domaine de la santé et qui souhaitent sponsoriser les podcasts de ce domaine-là.
Pour finir, pourriez-vous nous citer vos podcasts santé préférés ?
Optimal living daily a été mon premier podcast écouté. C’est aussi le podcast qui m’a rendu accro aux podcasts. Je le recommande vivement si vous parlez anglais.
